對一個具體的影視廣告媒體或企業(yè)宣傳片的評價

 很多企業(yè)都猶豫，有沒有必要制作企業(yè)宣傳片？它究竟能給企業(yè)帶來什么好處？
1、口頭銷售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，卻受限于銷售人員的個人素質(zhì)，難免有疏漏之處和重點不突出的問題，而客戶也覺得枯燥無味，不盡如人意。
2、展會上，您花了大量的資金去印制宣傳冊，卻造成大量資料攜帶極其不方便的問題，增加了您和客戶的負擔。
3、報紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個企業(yè)或產(chǎn)品的某個點，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認識。
因此，企業(yè)宣傳片出現(xiàn)了。它就象一張藝術化的企業(yè)名片，綜合運用圖象、聲音、語言、文字等多種元素，全面地介紹企業(yè)。因為動態(tài)而更具煽動性，比平面媒體要豐富和翔實得多。
    一個好的企業(yè)宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達到良好地推銷自我、展示實力的目的。無論是參加大型展會或是接待來訪嘉賓，隨時遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環(huán)境中了解了企業(yè)的精神、文化、實力和發(fā)展狀況，達到全面宣傳的良好效果?？v有千言萬語，不如一盤在手。這不僅是個時尚的問題，更是您企業(yè)拓展的確實需要。

在對一個具體的影視廣告媒體或企業(yè)宣傳片進行評價時，經(jīng)常用到的評價指標有以下幾項：
1、 企業(yè)宣傳片的視聽率。視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。
2、 企業(yè)宣傳片的毛評點。毛評點又稱毛感點、總視聽率，指影視廣告通過有關媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。
3、 企業(yè)宣傳片視聽眾暴露度。視聽眾暴露度是指在某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶數(shù)）總和，實際上是毛評點的絕對值。
4、 企業(yè)宣傳片到達率。到達率是表示在一定時期內(nèi)，“不同的”人或家戶接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例，可用百分數(shù)表示。
5、 企業(yè)宣傳片暴露頻次。暴露頻次是指在一定時期內(nèi)，每個人（或戶）接收到同一影視廣告信息的平均次數(shù)。
6、 企業(yè)宣傳片每千人成本為影視廣告信息到達1000個人（或戶）平均所付出的費用成本。
7、 企業(yè)宣傳片的有效到達率。又稱有效暴露頻次，是指在一特定影視廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該影視廣告信息并了解其內(nèi)容。

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