形象宣傳片和產(chǎn)品宣傳片的區(qū)別

 宣傳片是另一種軟廣告的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片的表現(xiàn)形式主要有兩種，一種是企業(yè)形象宣傳片，另一種是產(chǎn)品介紹片。不同的宣傳片，其制作意義、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)及作用都各不相同。

企業(yè)形象宣傳片：

企業(yè)形象宣偉片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹立品牌、提升形象、凸顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。

有了企業(yè)形象片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員就可以不再反復(fù)向經(jīng)銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業(yè)的具體內(nèi)容，確定任意的時(shí)間長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的信息，通過電視形象片和盤托出，使對(duì)方對(duì)企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。企業(yè)形象片最重要的作用就是樹立企業(yè)形象，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展尤為重要。

產(chǎn)品介紹片：

產(chǎn)品介紹片可以通過實(shí)拍的手法，也可以運(yùn)用三維動(dòng)畫的表現(xiàn)，其目的是直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。這是公司對(duì)外宣傳自身品牌產(chǎn)品的形式之一，將公司的簡(jiǎn)介、主打產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)通過影視手段介紹給客戶，它要求定位精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔、集中、一致。

產(chǎn)品介紹片的主要用途有促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

新的產(chǎn)品當(dāng)然有其獨(dú)特的功能，尤其一些電子產(chǎn)品和高新技術(shù)商品，其復(fù)雜的技術(shù)指標(biāo)和全新的功能感受不是三言兩語(yǔ)就能全部闡釋清楚。這時(shí)直觀的產(chǎn)品介紹片就能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，我們可以將產(chǎn)品需要說明的部分根據(jù)要求特別介紹，畫面語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了。完美的視聽講解配合極富說明的生動(dòng)畫面，將在最短的時(shí)間將信息完整準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，產(chǎn)品介紹片將為公司贏得消費(fèi)者的好感，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得寶貴的時(shí)間。

上一篇：淺談城市宣傳片制作的流程

下一篇：城市旅游景點(diǎn)宣傳片制作有哪些好處？