企業(yè)宣傳片攝像與繪畫、建筑、雕塑等造型藝術(shù)相比，在對運動的表現(xiàn)上有著獨特的、重要的特性和規(guī)律。影視攝像不僅要通過連續(xù)的記錄和多視角的表現(xiàn)，在電視屏幕上呈現(xiàn)出物體的運動過程，更為獨特的是，它還通過攝像機的運動產(chǎn)生了多變的景別和角度，多變的空間和層次，形成多變的審美效果和逼真運動的視聽感受。
我們把宣傳片制作中攝影的運動造型因素大體上分為三個方面：被攝主體的運動，攝像機的運動，以及融合了各種運動的綜合運動。
一、被攝主體的運動
首先，我們說被攝主體的運動本身就具無限的、永恒的視覺美感和造型意義。人的視覺對運動最敏感，最容易受到運動的吸引。當(dāng)運動展現(xiàn)在電視畫面之中，本身就具有混然天成的節(jié)奏、結(jié)構(gòu)和韻律，給人以千變?nèi)f化的、豐富多彩的愉悅感、啟示性和美感。
第二，被攝主體的運動在攝影造型中有兩方面的內(nèi)涵：運動的主體和運動的形式。運動的主體出現(xiàn)在畫面之中，本身就帶有畫面造型意義和內(nèi)容指向性。例如同樣是手，從舉起酒杯的手和正舉起鋤頭的手就具有不同的畫面內(nèi)涵。而運動形式的表現(xiàn)和再現(xiàn)，再宣傳片制作攝影中有著尤為突出的地位。不同的運動形式，呈現(xiàn)出不同的畫面造型，表現(xiàn)為不同的畫面形象，引發(fā)了不同的心理反應(yīng)。運動形式的美感是宣傳片制作攝影表現(xiàn)被攝主體美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鷹的飛翔、等各種運動形式的視覺美感對畫面造型來說，起到基礎(chǔ)的、決定性的作用。
第三、運動形成了一定的運動速度和運動節(jié)奏，這些運動速度、運動節(jié)奏的變化在電視畫面中具有不同的感情意味和藝術(shù)表現(xiàn)力。對速度和節(jié)奏的不同處理，會直接影響觀眾的心理節(jié)奏和情緒反應(yīng)。速度快的運動，給人以熱烈、緊張、力度大、歡快豪邁、急切躁動等感覺。在畫面造型中可以通過相應(yīng)速度的運動來烘托和表現(xiàn)相應(yīng)的情緒和氛圍。在這一點上，宣傳片畫面表現(xiàn)力是很強的，疾風(fēng)勁草和微風(fēng)拂柳的意味不同，狂奔的野馬和爬行的蝸牛畫面意蘊也不一樣。關(guān)鍵要看宣傳片制作攝影師對運動速度和運動節(jié)奏有著怎樣的造型設(shè)計和情緒表現(xiàn)。
二、攝像機的運動
攝像機的運動，是電視畫面外部運動的主要因素，可分為兩類：一類是間接的運動，主要通過蒙太奇剪輯完成機位運動。比如，全景跳切到近景，畫面所表現(xiàn)的視點前移和機位前進，是剪輯的結(jié)果。攝像機的另一類運動，是直接的攝像機運動，鏡頭的運動，是直接由畫面表現(xiàn)出來的，也就是運動攝影的結(jié)果。
國內(nèi)企業(yè)宣傳片大家肯定是看多了，不知道國外的我們又是否了解呢?光影社今日帶大家來認識國外企業(yè)宣傳片的三大特點。
1 不拘泥于固定模式
國外的企業(yè)廣告宣傳片與國內(nèi)的相比，其最大的特點莫過于自由自主，內(nèi)容廣泛，這與西方人自身思想體系有很大的關(guān)系。在形式上，他們不固定于傳統(tǒng)的創(chuàng)造模式上，整個創(chuàng)作大膽新穎，他們勇于運用黑白電影、紀(jì)錄片和新聞采訪類等許多國內(nèi)不常用的宣傳片模式。在內(nèi)容，相對于國內(nèi)企業(yè)宣傳片制作者的固步自封思想，國外的宣傳片制作者則較好的擁有自主權(quán)，能夠用自己的創(chuàng)意說服客戶，在創(chuàng)作上占主導(dǎo)權(quán)，內(nèi)容可以涵蓋各式各樣的東西，人、動物以及虛構(gòu)角色等等。
2 風(fēng)格詼諧幽默
由于受經(jīng)濟政治和文化等因素的影響，國外制作者在制作企業(yè)宣傳片的時候，也不忘體現(xiàn)西方人幽默詼諧的特質(zhì)。他們對于宣傳片的要求不是教化作用，而是旨在讓人們觀看以后，能夠莞爾一笑，達到氣氛輕松活躍，并在這種情緒下記住所宣傳的內(nèi)容本身。
3 創(chuàng)意出人意料
無疑一個好的創(chuàng)意是影片最重要的靈魂，也是對于每一個制作人都至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。國外影片制作人在此方面的確比國內(nèi)要更具有創(chuàng)意性，他們的想法往往實用且獨具一格，讓觀者不僅能夠在第一印象記住影片訴求，還能夠確切地了解到整個企業(yè)的詳細信息和實力。
無論是在企業(yè)的軟硬實力介紹，還是企業(yè)品牌的塑造，都體現(xiàn)了國外宣傳片制作人創(chuàng)意的獨特性和實用性。
上一篇：專業(yè)攝影師和非專業(yè)攝影師到底有多大的區(qū)別呢？
下一篇：企業(yè)宣傳片是一種能有效展示企業(yè)形象和文化的重要媒介
掃一掃咨詢價格 
