企業(yè)宣傳片是隨著中國廣播電視技術的發(fā)展，特別是市場經濟的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。企業(yè)宣傳片制作開始興起，企業(yè)宣傳片在我國發(fā)展時間最長不過30年。作為一個行業(yè)抑或一個產業(yè)來說，時間不算久遠，但隨著電視技術的發(fā)展，根據其表現(xiàn)內容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個時代。
企業(yè)宣傳片1.0時代：文字報道的視頻化
早期的企業(yè)宣傳片，一大特點是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般?；旧蠏侀_畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內容或為新聞報道，或為企業(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。
后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關，當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業(yè)普遍狀況。當時部分在電視臺從業(yè)的編導人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。
企業(yè)宣傳片2.0時代：畫面表現(xiàn)力重點加強
1.0時代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對受眾的吸引力，為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大。
原來只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。
宣傳片開始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設備林立的生產車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。依然滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環(huán)境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。
企業(yè)宣傳片3.0時代：追求畫面，注重內涵
“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的！”
“把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領導團隊不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好！”
隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會議現(xiàn)場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。
要說2.0時代解決了宣傳片藝術化的唯美問題，3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機構的距離。
企業(yè)宣傳片4.0時代：微電影勢不可擋
網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片制作。
2010年底，第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時代。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，從“要我看” 變?yōu)?”我要看。“
微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現(xiàn)，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。
以上就是企業(yè)宣傳片的發(fā)展歷程，經過時間證明，企業(yè)宣傳片確實對于企業(yè)發(fā)展有著很好的推動作用！而正如上述資料所說的，自從3.0時代開始，專業(yè)的影視制作公司與普通影視制作公司之間就已形成巨大差距，所以，企業(yè)進行宣傳片制作一定要選擇專業(yè)的團隊，這樣才能對企業(yè)進行更好的展示！
企業(yè)的成長過程，其實很像一個人的成長過程，當一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后，為了凸顯企業(yè)形象、達到更高的營收目的，就需要拍攝制作一部高端的企業(yè)宣傳片了。
但是，很多企業(yè)多是用這個宣傳視頻，去提升產品銷售量，沒有太多的考慮對外宣傳自己的公司的品牌形象，這些企業(yè)對宣傳片的質量不看重，看重的倒是拍攝價格的問題。 于是，就出現(xiàn)了市面上很多企業(yè)宣傳視頻質量兩極分化，好的精美非常，不好的粗制濫造。那么高質量的專業(yè)宣傳片制作和普通宣傳片制作的區(qū)別在哪呢？
1.整體效果
第一個是片子的文案腳本策劃，這一部分做得好的話，整部片子的畫面感就直接與普通企業(yè)宣傳片拉開距離了。 專業(yè)的文案劇本，會在情節(jié)的策劃與故事敘述的邏輯性上細細梳理，再與普通粗糙的套模板對比，拍出來的畫面感自然高下立判。這個是好電影與普通電影的區(qū)別，而同樣的，我們拍攝制作專業(yè)的企業(yè)宣傳片和普通宣傳片，在文案腳本策劃上，也是有這個區(qū)別。
2.工作人員的專業(yè)程度
資深的執(zhí)行導演是拿到宣傳片腳本后，心中就有數了，知道怎么去指導協(xié)調拍攝的事情，因為在他心里已經有了這個文案腳本所要呈現(xiàn)的畫面了，基本上不需要甲方操的事，而普通的導演則還需要甲方去操心拍攝的事情，最后還未必能夠指導拍攝出高端的效果來。
另外，執(zhí)行現(xiàn)場拍攝的攝影師能力也有區(qū)別，專業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝，一般都是由資深的攝影師去拍攝的，而普通的宣傳片則是聘請技術一般的攝影師去拍攝，從質量上來說，如何拍攝都是攝影師的工作，能力的差距，自然也就會導致作品質量的差異。
3.設備的差距
除此之外，專業(yè)的企業(yè)宣傳片和普通的企業(yè)宣傳片，在拍攝機器上也有很大的區(qū)別。
一般的企業(yè)宣傳片拍攝制作只用兩臺單反做兩個機位拍攝，畫面上肯定不夠細膩，而高端的企業(yè)宣傳片拍攝制作則是采用兩到三臺的電影級別機器，做兩到三個機位拍攝，這種機器拍出來的畫面是跟院線電影上畫面質感是一樣的，拍出來的畫面給人感覺自然就是精美大氣的了。
以上就是專業(yè)宣傳片和普通宣傳片的區(qū)別了，宣傳片制作是企業(yè)的大事，一定要選擇專業(yè)團隊！
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