企業(yè)宣傳片制作作為一種新興的宣傳手段，無疑是實用、便捷、迅速的

 樹立“品牌價值”高標(biāo)準(zhǔn)
 
    企業(yè)宣傳片的最大優(yōu)勢，就是靈活運用聲、光、電等手段，配合各種拍攝技巧，詳盡、周密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑谧疃痰臅r間里將企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢展現(xiàn)的淋漓盡致。無論是龐大信息量的承載、還是強迫傳播的優(yōu)勢，都是其他傳統(tǒng)傳播形式無法比擬的。這種具有強勢營銷功能的新傳播途徑，會在迅速樹立企業(yè)的正面形象、為企業(yè)開拓市場方面突發(fā)異彩。
 
    打造“獨特視點”信息庫
 
    企業(yè)宣傳片制作作為一種新興的宣傳手段，無疑是實用、便捷、迅速的，它將客戶最想知道的信息大量立體地呈現(xiàn)在客戶面前，給客戶留以深刻而鮮明的印象，并將最能引起客戶興趣的“亮點”穿插其中，將客戶不感興趣的部分適當(dāng)隱去。拍攝企業(yè)宣傳片，不僅能提升企業(yè)的宣傳效率，也節(jié)省企業(yè)的宣傳開支，將“節(jié)約型營銷”的思維表現(xiàn)在企業(yè)的對外傳播方面。

 
    開拓“視聽營銷”新視界
 
    拍攝企業(yè)宣傳片的核心理念，就是在企業(yè)傳播上引進“視聽營銷”的觀念，打造有別于傳統(tǒng)平面文本廣告的“視聽營銷產(chǎn)品推廣片”。在進行視聽營銷推廣時，制作方需要告別機械展示產(chǎn)品的舊觀念，將強勢營銷、吸引客戶的觀念融入到宣傳片制作的每一個環(huán)節(jié)。從宣傳片策劃開始、到制作的每一個環(huán)節(jié)、乃至最后的剪輯成片，“營銷”的觀念貫徹始終，宣傳片自然就更深入人心。
 
    廣告片制作誤區(qū)一忌庸俗，一味的宣傳產(chǎn)品
 
    很多廣告主的好勝心很強，一心想要把產(chǎn)品推出去，因此他們在與廣告片制作公司溝通時，一味的強調(diào)要宣傳產(chǎn)品。殊不知，他們走進了一種極端，以這種目的制作出來的廣告常常會引起觀眾的反感。廣告片中對產(chǎn)品的宣傳是講究一定的技巧的。要宣傳產(chǎn)品，但不能一味的叫賣，否則只會在浩浩商海中一沉到底。面對日益挑剔的消費者，企業(yè)要做品牌戰(zhàn)略融入生活態(tài)度和理念，這樣才能迎合消費者。
 
    廣告片制作誤區(qū)二忽略演員的表現(xiàn)
 
    這是廣告片中極易被忽略的。廣告片頭的一個鏡頭時間較短，很多導(dǎo)演，甚至演員自己才是錯誤地認(rèn)為，只要外形或造型漂亮就可以，不會表演也照樣拍廣告。廣告影片慣于通過人物來展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功地充分條件，但絕非必要條件。“重造型，輕表演”這種機械化的藝術(shù)觀點導(dǎo)致了廣告制作界不好的傾向。拍出來的廣告畫面千篇一律，往往不能贏得消費者的心。
 
    廣告片制作誤區(qū)三忽略視聽效果的和諧統(tǒng)一
 
    很多廣告片制作公司在位客戶制作廣告片時容易把更多的精力放在對畫面的處理上，反而忽視了聲音的融入。其實這是錯誤的。影視是聲畫的藝術(shù)。在人們視覺放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對廣告畫面，對其聲音都會自覺地接收，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在?？傊?，要將視聽結(jié)合，才能更好的達(dá)到傳播效果。
 
    要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，通過電視語言來包裝電視廣告片。電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。一般地說，敘述的語言中都要設(shè)置高潮點，以達(dá)吸引觀眾的目的，這是“語言包裝”的關(guān)鍵所在。這正是語言的點睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點，讓觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。同時，隨著解說詞的播放，通過一定的畫面給觀眾以強烈的視覺沖擊。通過視聽效果的包裝，更能引起受眾的觀看。
 
    拍攝技術(shù)的包裝，增強畫面感染力
 
    拍攝在電視廣告片中的作用不言而喻。采用獨特的拍攝手法發(fā)揮電視畫面優(yōu)勢，把畫面語言作為廣告片的主體。人物形象、氣質(zhì)、口才、個性等方面是否有特色、有魅力。演員選擇的準(zhǔn)確與否直接影響一部電視廣告片制作的成敗。是否給觀眾以某種審美愉悅。一部優(yōu)秀的廣告片制作必然是美的藝術(shù)品，或真實動人凈化心靈，或教人向善境界升華，或意境優(yōu)美令人神往。這些都是攝像師們在拍攝中需要考究的，也可以增加電視廣告片的創(chuàng)意包裝。

企業(yè)宣傳片拍攝的用光及照明，與圖片攝影的原理基本是一致的。因此在企業(yè)宣傳片拍攝用光的實踐中，我們繼承和借鑒了大量圖片攝影用光的經(jīng)驗和做法。由于圖片攝影造型的記錄表現(xiàn)是在一個畫幅上，是相對靜止的瞬間造型，而企業(yè)宣傳片拍攝表現(xiàn)卻是在連續(xù)的、運動的畫面之中，是一種具有時空變化因素的動態(tài)造型。因此，企業(yè)宣傳片拍攝用光在對光的選擇處理及布光、照明等的控制上，又有許多自身的特點。其中最為關(guān)鍵的一點，就是企業(yè)宣傳片拍攝用光是一個動態(tài)用光過程。
    1、在時間上圖片記錄的僅是光色變化，只要瞬間光線滿足了造型要求，就能得到一幅完美的圖像。因而，許多新聞攝影常用閃光燈等瞬間光源來進行現(xiàn)場拍照時的照明。
    企業(yè)宣傳片拍攝記錄的則是一段時間的光色變化。它不僅對光源產(chǎn)生了時間上的可持續(xù)性要求，而且還涉及到光色正確的還原和影調(diào)、色調(diào)銜接等問題。因此瞬間光源不能用作企業(yè)宣傳片拍攝的用光光源。企業(yè)宣傳片拍攝用光通過記錄一段時間內(nèi)的光色和影調(diào)變化，形成了圖片所無法表現(xiàn)的動態(tài)光影節(jié)奏。
    2、在空間上圖片記錄的是照相機確定了拍攝方向和角度之后相對固定的對象和空間。圖片攝影師的選擇要受到很大的局限性，他往往需要重點考慮好一個方向、一個角度。
    企業(yè)宣傳片拍攝則隨著被攝物體的移動和攝像機的運動，畫面的表現(xiàn)空間呈現(xiàn)出多樣化。在一個鏡頭中攝像機的拍攝方向和角度往往始終處在變化中，畫面內(nèi)的光影結(jié)構(gòu)及影調(diào)、色調(diào)也會隨著畫面表現(xiàn)空間的變化而變化。這就對企業(yè)宣傳片拍攝人員的光線造型能力提出了更加全面的要求。企業(yè)宣傳片拍攝是個動態(tài)的變化過程，甚至帶有較強的不可預(yù)知性，攝像師在選擇處理光線時，就必須隨時隨地考慮表現(xiàn)的空間、方位等的變化對畫內(nèi)光影結(jié)構(gòu)的影響。
    如在同一間陽光照射下的房間里，有的角度能看到明顯的影子顯得很明朗;有的角度就看不到影子，空間會顯得較暗淡。這就要求我們在拍攝時針對這兩種不同的光線來正確選擇拍攝角度。在移動攝像中經(jīng)過這兩種不同光照的空間時，應(yīng)進行曝光上的調(diào)控等等。
    3、在造型上圖片攝影造型上對光線的要求相對來說較為簡單，光線的造型作用凝聚在拍攝的瞬間之點，一般沒有什么變化。是一次性完成的。而企業(yè)宣傳片拍攝對光線的要求則要復(fù)雜得多，光線隨著環(huán)境、被攝物體、機位甚至光位的變化而變化，直接影響著畫面的造型效果，并使之產(chǎn)生變化。

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