影視素材在宣傳片制作過程中的使用

 影視素材通常為第三方專業(yè)機構(gòu)拍攝、銷售給各影視制作公司的資料，影視素材在宣傳片制作過程中的使用，如果在宣傳片中運用得好，可以起到畫龍點睛的作用不可小覷。目前的影視素材涵蓋標(biāo)清和高清，而且品類繁多、適合不同的創(chuàng)意主題和題材類型。影視素材的拍攝水平和像素質(zhì)量一般都比較高，有些鏡頭和內(nèi)容甚至超乎一般人的想象，讓人嘆為觀止。

影視素材特別適合應(yīng)用在企業(yè)宣傳片的抽象理念部分，玄妙的言語配合美奐美輪的視覺素材，讓人目不暇接、頓生敬意。還有些企業(yè)客戶，自身的硬件設(shè)施和環(huán)境不是很好，擔(dān)心實拍會“露出馬腳”，他們會主動提出借用影視素材的精致設(shè)備、壯觀的流水線和精密儀器，而且為了表達(dá)國際化的雄心，對歐美人的辦公和商務(wù)洽談鏡頭也會情有獨鐘。

第一、宣傳片中的音樂對于企業(yè)的內(nèi)容篇章的表達(dá)很重要，通常會根據(jù)片頭的主旋律，延伸出相應(yīng)的輔助旋律，并設(shè)法讓音樂保持簡單、明快，主輔旋律交叉使用，讓受眾在一種比較舒緩、變化愜意的聽覺氛圍中，主動積極地傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。否則，因為生產(chǎn)和技術(shù)篇章的相對專業(yè)性和枯燥，會讓受眾很快就失去觀賞的興致。

第二、音樂用于企業(yè)宣傳片的片頭、會產(chǎn)生第一印象的沖擊力，在正式介紹企業(yè)之前，制造企業(yè)品牌第一印象的強化和震撼，而音樂則是其中最為重要的記憶符號。像央視新聞聯(lián)播的音樂，即使你在忙別的事情，也能第一時間就知道節(jié)目的開始。

第三、音樂對于品牌理念的傳遞也至關(guān)重要，品牌理念可能會有一些口號和廣告語之類的表達(dá)，若是直白地喊出來，就會顯得粗魯、淺薄，反倒適得其反。若是配合上適當(dāng)?shù)娜S和字幕，在加以音樂的烘托，就會讓人覺得是娓娓道來，所謂勸說的效果也會更得人心。而且，品牌的承諾不是空談，需要一些穩(wěn)重感和分量感，音樂就是最好的觸媒。

當(dāng)然，不能簡單地理解為企業(yè)宣傳片的音樂制作只要是雄渾大氣的音樂就可以了，若隱若無的清新旋律，看似漫不經(jīng)意，其實早已契合觀眾的心理需求。當(dāng)品牌展望未來的時候，音樂一定是充滿著無限的想象和期待，把與客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動、互賞的基石之上。

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