企業(yè)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)，抖音代運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎么做呢？

無(wú)論是5g時(shí)代的到來(lái)，還是內(nèi)容從文本到短視頻的進(jìn)化過(guò)程，都注定了短視頻成為移動(dòng)時(shí)代，人們?cè)谑謾C(jī)上消費(fèi)的重要內(nèi)容形態(tài)。抖音的內(nèi)容已經(jīng)不限于過(guò)去我們常見(jiàn)的美女、萌寵、或者搞笑、炫酷的主題了。各行各業(yè)，都開(kāi)始有大量的實(shí)用性?xún)?nèi)容涌入抖音短視頻平臺(tái)做起抖音運(yùn)營(yíng)了。
因?yàn)槿绻皇呛猛娲碳さ膬?nèi)容，看多了還是會(huì)膩，但跟生活、工作有關(guān)的實(shí)用性?xún)?nèi)容，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是永遠(yuǎn)的剛需。而且對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)拍出創(chuàng)意性?xún)?nèi)容，確實(shí)有著比較高的門(mén)檻，實(shí)用性?xún)?nèi)容創(chuàng)作對(duì)創(chuàng)意的要求就沒(méi)那么高，企業(yè)完全可以長(zhǎng)期生產(chǎn)輸出。這就對(duì)企業(yè)利用抖音做傳播打開(kāi)了一扇巨大的機(jī)會(huì)之門(mén)。只不過(guò)，很多企業(yè)看到這蛋糕這么大，都想沖上去咬一口，崩了一嘴牙沒(méi)吃到饅頭的企業(yè)，卻占了大多數(shù)，這是為什么呢？抖音代運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎么做呢？
事實(shí)上，100家企業(yè)里有99家，在一開(kāi)始做抖音的時(shí)候，就走彎路。幾乎沒(méi)有哪家企業(yè)只靠拍1個(gè)視頻就可以爆紅，一夜?jié)q粉數(shù)百萬(wàn)成為行業(yè)KOL。更何況如果企業(yè)產(chǎn)品不夠有賣(mài)點(diǎn)、視頻沒(méi)有吸引粉絲的亮點(diǎn)、價(jià)格沒(méi)有一定的優(yōu)勢(shì)，那基本稱(chēng)得上是天方夜譚了。當(dāng)然，企業(yè)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)想借助抖音實(shí)現(xiàn)推廣目的的企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)，但如果你真的想要把抖音做好，那就得先解決這四個(gè)問(wèn)題，開(kāi)個(gè)好頭。

第一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)開(kāi)抖音的目標(biāo)不明確，沒(méi)有確定好做視頻的目的。
你做抖音代運(yùn)營(yíng)，到底是為了漲粉還是引流、做品牌宣傳？
如果連最終目的都沒(méi)有確定下來(lái)，再努力都沒(méi)有。我建議企業(yè)拍抖音，一定要在自己的領(lǐng)域做垂直，也就是做定位，什么樣的視頻吸引什么樣人來(lái)看。比如你是做農(nóng)業(yè)方面的，就可以拍攝農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色這方面的視頻。
第二個(gè)問(wèn)題，視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性、真實(shí)感。現(xiàn)在有不少企業(yè)做抖音視頻，喜歡加各種特技，搞各種剪輯，卻忘了現(xiàn)在的抖音推薦機(jī)制，是更喜歡沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何處理的原創(chuàng)視頻。
第三個(gè)問(wèn)題，純廣告宣傳。
有不少企業(yè)的抖音短視頻制作內(nèi)容，是昨天公司搞的拓展活動(dòng)，今天公司在哪里獲獎(jiǎng)等等。但實(shí)際上這類(lèi)視頻可能只有內(nèi)部人員觀(guān)看，其他用戶(hù)并不會(huì)關(guān)注這些。抖音上的短視頻內(nèi)容，最重要的是短平快，能給用戶(hù)輸出價(jià)值、干貨或者有趣的東西，在輸出這些的同時(shí)傳遞企業(yè)品牌形象。
第四個(gè)問(wèn)題，觸犯廣告法。
像是第一，唯一，首家，第一品牌等等詞，在抖音上都不能用，一用就要面臨限流甚至是封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。
那么，在搞清楚這些問(wèn)題后，我們企業(yè)如果要利用抖音來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作的話(huà)，可以怎么做呢？這里有幾個(gè)小建議給到你。
首先要思考，我們想利用抖音賣(mài)貨，還是傳播品牌。
我相信大部分企業(yè)都想通過(guò)抖音賣(mài)貨，但不是所有的產(chǎn)品都適合在抖音直接推銷(xiāo)。
如果你的產(chǎn)品沒(méi)有清晰的視覺(jué)差異化，在抖音賣(mài)貨就會(huì)很難，消費(fèi)者看不到你家產(chǎn)品的獨(dú)到之處，自然無(wú)法快速產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。
更可怕的是，很多企業(yè)在不了解抖音的規(guī)則，不了解抖音的技巧，不熟悉新媒體的規(guī)律的情況下，上來(lái)就拍廣告。思維還是停留在推銷(xiāo)時(shí)代，這是非常危險(xiǎn)的。
抖音對(duì)純廣告視頻非常排斥，賬號(hào)經(jīng)常發(fā)硬廣，就會(huì)被封號(hào)、限流。
所以，一定要清楚自己抖音短視頻賬號(hào)的定位。再則，先開(kāi)槍?zhuān)倜闇?zhǔn)。很多爆火的抖音賬號(hào)，最初的作品和風(fēng)格都是混亂的。企業(yè)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)大部分都是在抖音代運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，通過(guò)與粉絲的互動(dòng)交流，逐漸找到自己的平衡點(diǎn)，找到賬號(hào)的風(fēng)格跟內(nèi)容定位。

最后，無(wú)論如何，先去嘗試先去做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)，做的過(guò)程中調(diào)整方向，對(duì)接資源，擔(dān)心太多顧慮太多，反而會(huì)邁不出腳步，做不出爆款。不得不說(shuō)，找專(zhuān)業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)公司干專(zhuān)業(yè)的事。

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